【导读】：39岁的梅西刚在世界杯小组赛刷破历史射手榜纪录，72小时后就被威亚吊在纽约上空配合《蜘蛛侠》拍宣传片。索尼精准卡在世界杯决赛与电影公映的12天窗口期，拿足球的巅峰流量给超英电影做免费预热，而阿根廷教练组对此保持诡异的失语。

6月22号，梅西对奥地利梅开二度，把世界杯总进球数刷到18粒。克洛泽16球的纪录，被一个还差两天才过39岁生日的人踩在脚下。6月27号最后一场打约旦，3比1收了，他替补上来又踢进一脚任意球，皮球钻进球门死角。小组赛三场踢完，六个进球，射手榜头名。

72小时后，全世界刷到的画面是这个男人被威亚吊在半空，对着镜头尖叫。

索尼影业6月30号放出《蜘蛛侠：崭新之日》的宣传片。40秒。剧情直白得不能再直白：梅西掏出手机点开"蜘蛛侠追踪器"，定位彼得·帕克，然后被汤姆·赫兰德饰演的蜘蛛侠拎着飞越纽约摩天大楼。飞起来那一瞬间，八座金球奖得主的表情彻底崩了。截图当晚铺满社交媒体，球迷在评论区刷"反差萌"。

萌个屁。7月3号晚上，阿根廷要在迈阿密Hard Rock Stadium踢淘汰赛首轮，对手是佛得角。从小组赛收官到这场生死战，满打满算六天。中间横插一条好莱坞级别的商业宣传，精准卡在发布日把全球热搜吃了个饱。

索尼选这个日子放片，档期卡得比因扎吉的反越位还贼。

7月19号下午三点，世界杯决赛在新泽西大都会人寿体育场打响，紧邻纽约市区。十二天后的7月31号，《蜘蛛侠：崭新之日》北美全面公映，中国大陆抢跑两天定在29号。决赛地和蜘蛛侠的主场几乎重合。索尼就蹲在足球情绪最高的浪尖上等收割。

Deadline在6月18号就报了，这片子的美国首日预售创下蜘蛛侠系列最佳纪录。索尼手里攥着一部150分钟的史上最长蜘蛛侠电影，至今没披露宣发预算的具体数字，但看这铺天盖地的阵仗，配置绝对是顶格。在这个窗口期把梅西推出来，等于在全球足球关注度最稠密的十二天里，拿足球的巅峰流量给超英电影做免费预热。

赫兰德本人比谁都清楚这个档期的分量。Variety在6月2号的报道里提过，这位英国演员曾亲自打电话给索尼影业主席汤姆·罗斯曼，要求把《蜘蛛侠：崭新之日》的开机时间往后推六个月，好腾出时间先去演诺兰的《奥德赛》。能让主演打电话推迟开机的IP，显然舍得在宣发上把梅西架上去。赫兰德自己是梅西的铁粉，2021年金球奖颁奖典礼上第一次见到阿根廷人，他后来回忆那次见面，连说了两遍"it was crazy"。彻底追星成功。

阿根廷教练组对梅西的保护精细到骨子里。FIFAPhy的跑动距离统计显示，梅西和C罗是本届世界杯首轮比赛中跑动距离最少的非门将球员之一。39岁的双腿每一米都得精打细算，教练组恨不得把他装在保温箱里推到球场上。结果就是这样一个被当成瓷器供着的人，在备战淘汰赛的黄金窗口配合了一条超级英雄宣传片。被吊在半空尖叫，做成表情包供全世界消费。

更诡异的是，翻遍公开信息，找不到阿根廷足协或迈阿密国际对此事的任何官方表态。商业配合是怎么批的，拍摄到底是在纽约实景还是迈阿密片场的绿幕前完成，到现在都没答案。MLS从5月25号就进入世界杯休赛期，一直歇到7月16号，梅西这段时间唯一的比赛任务就是国家队。他整个人就在阿根廷队的眼皮底下，这次商业活动等于直接从备战时间里切走了一块。

对手偏偏不是善茬。佛得角，FIFA排名67位，一个全国人口刚够填满六个伯纳乌的非洲岛国，队史第一次闯进世界杯决赛圈。小组赛三场踢完一场没输。三战三平，其中包括0比0逼平世界排名第二的西班牙。这支球队的防守绞杀能力，阿根廷教练组不可能没研究过。备战这种对手，每一堂训练课都该用来拆解对方的低位防守。结果核心球员被抽去给好莱坞的宣发节奏当挂件。

7月19号世界杯决赛，7月31号蜘蛛侠全球公映，中间隔了十二天。梅西在前一个日期要么站在大都会人寿体育场的决赛草坪上，要么已经订好了回迈阿密的机票。索尼押的就是这个窗口。不管阿根廷走到哪一步，7月底梅西这个名字都还烫嘴。

一个39岁的老将在可能是最后一届世界杯里踢出六个小组赛进球，独占世界杯历史射手榜第一。然后被吊在蜘蛛侠身边尖叫。

参考资料

1. ESPN: Lionel Messi stars with Tom Holland in Spider-Man movie promo

2. Goal.com: VIDEO: Lionel Messi meets Tom Holland in hilarious new promo for Spider-Man: Brand New Day

3. IMDb: Spidey Takes Lionel Messi Web-Swinging In New Teaser

4. Marvel Movies (Instagram): Lionel Messi and Spider-Man have...